这个暑假，玩《密室逃脱》、《剧本杀》成为了很多年轻人的选择。作为娱乐领域的新业态，剧本娱乐在内容和技术上不断拓展，不断探索与酒店、商场、影院等跨界合作，有效拉动本土消费，打造新业态用于文化消费。
体验式消费蓬勃发展，优质内容受青睐
奇妙学院创始人杨天一表示，从剧本娱乐店来看，今年夏天剧本娱乐消费的特点是学生增多，上班族明显减少。 “目前的消费趋势是，盒装店的客群经过多年的经验积累，已成为高端玩家。品质好的城市限定剧本是目前消费者的首选。不过，今年夏天也有比较流行的盒装“总的比拼的是内容和创意。”杨天一说。
“从我们的经营情况来看，更多的玩家选择沉浸式影院而不是剧本娱乐，消费的热情和频次也呈现出持续增长的趋势。夏季这个消费旺季，全球魔幻商店沉浸式影院的周成交额也呈持续增长的趋势。”达到30万元/周，其中欢乐财富主题《困兽》达到19万元/周。总体来看，大众对体验式消费的热情越来越高，他们的购买欲望不仅仅局限于体验式产品，而是更多关于体验内容。”环球魔幻创始人李勇说道。
李勇介绍，学生肯定是暑假期间的消费主力群体，但从实际经营情况来看，学生消费群体只能说是主力群体之一。在环球魔法中，经常出现这样的场景：两三个家庭组队体验《野兽》，体验结束后，家长和孩子一起回顾体验。从这个角度来看，沉浸式教育体验和家庭旅行已经逐渐成为主要的消费趋势之一。
脚本化娱乐正在向个性化、定制化方向发展
除了个人玩家和家庭旅游外，团队建设和聚会客户也是剧本娱乐的主要消费群体。整个夏天，环球魔幻为30多家企业承接了团队建设和党建服务。 “沉浸式消费群体不局限于某个群体、某个年龄段，越来越多的消费者加入进来，并在其中找到自己的乐趣和价值。”李勇说。
北京风暴岛文化发展有限公司创始人何汉霞结合门店实际经营情况，总结了今年夏天脚本化娱乐消费的几个特点。首先，市场正在复苏，消费者信心正在增强。今年7月至8月，在暑假等节假日加持下，消费者数量持续上升。其次，不同价位的题材复苏速度存在差异。同一品牌下，200元/人的主题比400元/人的主题更受欢迎。在当前的经济环境下，消费者更加注重性价比。他们愿意尝试新的娱乐体验，但更倾向于选择更实惠的选择。三是创意独特、交互体验丰富的剧本更受欢迎。比如主打趣味、缓解压力的《野马镇》、《1/2酒吧系列故事》都已售空。四是团队用户数量增加。团队建设和聚会的需求越来越大，消费者希望几十个人可以一起体验一个剧本。冒险题材《起源》、古代奇幻题材《寒鸦镇》等暑期节目不断增加。
值得注意的是，个性化定制的需求也在逐渐增加。 “越来越多的消费者正在寻求个性化和定制的体验。定制生日、周年纪念日、求婚甚至婚礼的需求显着增加，消费者希望用特殊的方式为这些日子留下深刻而美好的回忆。 “风暴岛从2018年开始就有独立的创意团队接受定制化需求，满足不同人群的需求。”何汉霞说。
脚本化娱乐为文化消费提供更多可能
剧本娱乐产业的兴起和发展，为文化消费提供了更多可能。通过创新体验、增强互动，吸引了众多年轻消费者，推动文化消费升级，为文化产业高质量发展注入新活力。
“剧本娱乐可以根据不同的主题和故事情节创造不同的体验，从历史传统到科幻小说，从侦探悬疑到欢乐放松。参与者可以在虚拟故事情境中扮演角色，解决谜题，进行互动，以满足不同的需求。”这种多样性可以吸引更广泛的消费群体，扩大文化市场规模，促进文化消费多元化。”何寒霞说道。
杨天一认为，剧本娱乐以其独特的互动性和角色扮演元素，为参与者提供了一种新的文化体验方式。游戏的剧情设定、角色扮演、推理谜题让参与者身临其境地体验故事情节。通过游戏相关的文化解读、历史背景介绍等，消费者可以更深入地了解当地文化内涵，增加文化消费的兴趣和参与度。
“今年夏天，我总能看到很多消费者带着行李箱来环球魔幻。了解后发现，他们都是外地的朋友，参观了熊猫基地后前来体验。沉浸式体验很重要。”在塑造城市文化、为年轻人提供线下体验等方面，在社交场合等方面发挥着积极作用，这也是其越来越受欢迎的重要原因。”李勇说道。
业内专家认为，剧本娱乐消费粘性高，消费价格高。随着消费人群规模扩大，行业仍有增长空间。同时，这个行业的从业者以年轻人为主。他们不断打造优质脚本内容，开拓创新跨界形式，将推动脚本娱乐成为当地娱乐经济和城市夜间经济的重要支撑力量之一。 （本报记者张静）