夏季继续创下纪录。据灯塔专业版数据显示，截至8月24日，连续65天单日票房突破亿元。暑期档单日票房连续破亿元，折射出电影市场的三个变化。
一是大量观众重返影院。暑期档，今年首次去电影院的观众比例高达52.7%，可见低频用户的观影习惯正在养成。与此同时，每年观影五次以上的资深影迷比例也大幅提升，表明高频观影的基本基础已经巩固。
二是日常观影需求增加。近两年，电影市场的票房高峰集中在国庆和春节期间。节假日去看戏正在成为越来越多的人的选择，但也给平时带来了一定的压力。比如2021年国庆上映的《长津湖》掀起了票房高潮。此后，全国单日票房迅速降至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续破亿元，说明每天都有一定数量的观众进场，保证了票房市场的基本稳定。
第三，好电影越来越多。这个夏天，电影市场不再仅仅依靠一两部大片，而是百花齐放。目前票房超过20亿元的影片有4部，全部是国产影片。近两年，电影市场“28号现象”明显。一两部电影就拿走了大部分票房。票房分布不均也加剧了市场的不稳定。今年暑期档影片整体质量较高，打破“80/20法则”，实现均衡发展。
这三个变化体现了电影市场的向好趋势，但中国电影要想获得长远发展，还需要在以下几个方面下功夫。
一方面，增加优质内容供给。一年有50多个周末，这些除节假日之外的周末就是电影市场的蓝海。如果每周上映七八部新电影，那么一年上映的电影就有300多部。随着更多好新电影上市，观众将逐渐形成日常观影习惯，从而为电影行业创造良性循环。电影制片方应增强信心，摆脱“依赖热门档期”，加强周末优质影片供给，满足观众日常观影需求。
另一方面，扩大观影观众群体。今年夏天，影院吸引了众多短视频用户。例如，《全有或全无》依靠短视频营销突围行业。它依靠碎片化的表达、裂变式的沟通、善于制造话题来引起观众的好奇和期待。过去，我总是担心短视频等新兴娱乐方式会分散观众的注意力。如今，短视频可以成为电影宣传的重要渠道。利用好这一营销手段，可以提高电影的受欢迎程度和期待值，带动更多观众加入到电影中来。电影。当然，短视频宣传只是影片的开始。要让更多人走进影院，还是要看观众的口碑，帮助票房释放长尾效应。
扩大观影人数，还必须增加电影类型，为观众提供多元化选择。今年暑期档，女性观众占比超过60%，充分释放了女性观众的消费潜力。此外，带孩子一起看电影的人群比例也有所增加。可见，电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的利基市场已经出现。只有更加关注“类型电影”和“类型观众”，才能有针对性地扩大观众群体。
如今，人们的文化生活丰富多彩。电影能否成为大众文化消费菜单中的“主菜”，取决于内容本身。电影制作必须进一步提高质量，坚持思想深刻、艺术精湛、制作精良的标准，用好的内容培养观众的观看习惯。观众对大银幕的美好期待，是中国电影持续发展的不竭动力。