11月16日至19日，第30届中国国际广告节在厦门举行。作为中国广告传媒行业的重量级荣誉，多个备受瞩目的奖项相继揭晓。北京广播电视台荣获20余项传媒企业合作金案例奖。这些奖项由组委会从战略能力、知识产权资源、资源整合、案例成果、社会责任五个维度进行系统评价而产生。凭借对广告主需求的精准把握以及在有效品牌营销领域的出色表现，北京广播电视台还获得了中国国际广告节颁发的“2023广告主黄金合作伙伴”认证。在11月16日的广告节黄河奖颁奖典礼上，北京广播电视台多款公益广告荣获黄河优秀奖。荣誉的背后，是业界和合作伙伴对北京广播电视台在内容和营销方面的信任和肯定。这也体现了北京广播电视台在坚守主流价值观的基础上，将品牌影响力和观众领导力转化为创收潜力和商业价值。能力。
以内容思维打造长期品牌IP
创造独特竞争力
品质触动人心，价值引发沟通。 2023年是北京广播电视台在高水平竞赛中蓬勃发展的一年，在医疗卫生、文化、儿童、新闻、纪录片等方面成绩斐然。在提升北京广播电视台内容品牌影响力的同时，也为用户提供了优质的视听体验。赢得了合作伙伴和用户的喜爱和认可。
深耕健康医疗，打造“大健康”垂直品类。保健类节目一直是北京广播电视台的主导地位。在今年的广告节品牌创新论坛上，北京电视台健康市场事业部总监郭亚光在《北京广播电视台健康矩阵资源介绍及案例分享》主题演讲中介绍了北京广播电视台健康矩阵资源及合作情况京世健康的优势、业务沟通案例及未来发展布局。经过15年的深耕发展，北京广播电视台建立了以“养生堂”、“我是大医”、“活过百岁”、“温暖味道”等品牌IP为核心的健康养生矩阵，并建立了产品与效果的协同沟通。格局形成了“权威背书打造品牌信任”、“多屏联动拓展营销场景”、“打通‘人货场’精准赋能销售”三大业务合作优势。京视健康将继续沿着“内容-产品-资本”链路打造大健康生态圈，利用自身资源，全面帮助企业实现多维度、全方位的高质量发展。
将文化融入主题，凸显古都魅力。北京广播电视台借助北京丰富的历史资源和深厚的文化底蕴，以文化为主题，推出矩阵式优质文化节目。从展现古都风情的《新紫禁城》、《相约天坛》、《我在颐和园等你》，到《书画里的中国》、《最美中环》体现文化魅力的“中轴”、“博物城”，彰显烟火气随着《北京十二小时》、《暖火锅》、《北京大戏》等热播，北京广播电视台不断努力提升文化品牌，打造文明传播、文化诠释、文学创新、文化创意发展“四位一体”。 “国潮”文化生态链。
专业频道，陪伴孩子成长。卡酷少儿卫视作为北京广播电视台旗下三大卫星频道之一，持续深耕儿童亲子领域，覆盖11亿观众。 《大运河奇缘》系列、《卡库大玩家》等原创动画不断突破行业。在本次广告节上，卡酷少儿卫召开了资源共享交流会，介绍了卡酷少儿卫视的发展战略，并与合作伙伴共同探讨了合作愿景。
强化四种力量，在新闻节目中体现责任。在新闻报道方面，北京广播电视台始终坚持诚信、活力，展现了首都主流媒体强烈的文明责任感和深厚的文化情怀。北京卫视两档精品栏目《前进一步》《生活》参与城市治理，回应社会关切。充分展现了新主流媒体的责任担当。今年，在第33届中国新闻奖评选中，北京广播电视台的7部作品取得了好成绩。其中，一等奖4名，二等奖1名，三等奖2名。一等奖数量和获奖总数继续位居省级媒体第一。
科教纪实，凸显科学人文。 《档案》、《故宫》、《黄河安澜》等纪录片节目不断打磨北京广播电视台的纪录片品牌。纪录片科教卫星频道自上星以来，先后推出了《法治进行时》、《法治中国60分钟》、《创新北京》、《教师》等系列优质节目。和朋友”。
北京广播电视台立足首都区位优势，整合各方资源，在医疗、文化、儿童、新闻、纪录片等方面全面开花，在激烈的媒体竞争中形成了独特的品牌形象和强势内容，这也为北京广播电视台寻求传播的广度和深度提供了有力的支持。
创新营销方式，拓展IP矩阵
提升品牌传播渗透力
近年来，北京广播电视台不断优化内容传播方式，加快品牌IP资源开发。本届广告节获奖的20个传媒企业合作案例项目中，不少项目都有创新的营销策略，比如北京银行“专专特新研究所”独家冠名案例，依托节目“专、专、专、新研”“研究院”平台为北京银行与各企业生态伙伴共赢创造了舞台。媒体与金融共同助力专业新企业扬帆远航； “卡酷好食屋”中国飞鹤定制合作案例，“卡酷好食屋”“酷食屋”开发了大小屏结合、线上线下结合的产品形态。通过幕后记录、零食测试、奖品发放等大小屏幕联动形式，走出演播室和品牌店，追溯奶粉起源，深度解读品牌内涵。打造儿童快消品行业KOL品牌。
北京广播电视台在创新营销方式的同时，也不断提升选题策划能力和精品创作能力，利用品牌长期运营和内容表达打造标杆IP，扩大品牌内容地位和影响力。
在品牌创新论坛上，郭亚光提到，基于“养生堂”等IP的强大影响力，北京广播电视台在北京卫视健康APP上开发了两款衍生节目：一是与“养生堂”同时推出的节目。每天播出，邀请专家到直播间与观众交流；二是“养生堂名医讲座”直播节目，结合不同的健康日和节日，让专家与观众互动交流。
在北京广播电视台卡酷少儿电视资源共享交流会上，北京广播电视台卡酷少儿电视频道总监、卡酷传媒公司董事长张斌代表卡酷少儿电视“——建设”介绍了卡酷2024年发展新思路“新平台”、开拓“新场景”、布局“新营销”、加强“新美育”、提供“新服务”。
无论是在健康养生领域，依靠IP影响力拓展内容阵地，还是在儿童领域，都强调开拓场景、开发节目、完善服务。北京广播电视台始终在长期的品牌共建过程中，选择与品牌发展密切相关的内容阵地，建立内容支点，让品牌传播更具穿透力。
扩展媒体功能
通过新的优质传播提升内容影响力
随着媒介环境的变化，广电平台的发展面临挑战。媒体碎片化使得品牌传播的背景变得更加复杂。平台需要新的方式来提升影响力，品牌也在探索最新的广告解决方案。北京广播电视台超越媒体成为媒体，将服务能力拓展到主媒体业务——“新闻+政务+服务”之外，以新的姿态不断巩固北京广播电视台的影响力，深刻凸显首钢传媒优势的内在品质。
打造“北京时间”、“听听FM”两个自有平台，提供全媒体、全形式、全流程的泛媒体服务，自觉转型为政商服务的优质提供商。北京市委、政府和首都企事业单位。
打通北京12345市民热线数据平台，推出北京首个视频投诉媒体项目——北京时间投诉即时综合应用，以“新闻+政务+服务”为核心驱动，打造主流新政务服务新模式媒体平台，通过24/7的手机服务，公民可以“提出投诉”，政府可以“收到投诉后立即处理”。
依托“北京时间”客户端，对内与台湾垂直资源深度融合，对外与委托局、行业广泛融合，聚焦就业服务、寻人救援、投诉即时处理、健康养生、都市文化旅游等领域五个垂直方向将“北京时间”升级为“围绕百姓的暖心民生服务平台”，先后推出天安门探望预约、“时间+法律”、医院挂号、和生活支付，将用户的需求转化为品牌优势，有效提高市场竞争力。
为合作伙伴探索多元化的营销模式，开拓多维度的合作赛道和共赢机会。在强化内容优势、紧密对接市场、拓展传播渠道、升级全链路生态的积极实践中，北京广播电视台探索了拓展自身运营空间的新路径，也为转型带来了新思路。广播电视媒体。
习近平总书记在黑龙江考察时提到“新质量生产力”，为各产业发展提供前瞻性指引。与传统生产力不同，新生产力代表生产力的飞跃，涉及新领域、技术含量高。依靠创新驱动发展是关键。具体到广播电视领域，新生产力代表着新一代互联网技术对内容的赋能和传播。未来，北京广播电视台将继续秉承精益求精的标准，坚持内容为王，在主旋律表达、融合传播、文化气质上走在前列，以新品质传播释放北京影响力，依靠围绕优质内容和传播生态，积极探索主流媒体深度融合的商业路径。