记者宋硕
暑期档，国产大片陆续上映。电影《全有或全无》目前正在影院上映。影片票房接近30亿元，以歌声点燃暑期档后半段。今年暑期档共有40部新片。截至目前，已有4部电影票房突破20亿元。这些同时取得良好口碑和票房的影片都有一些相似的特点。他们都利用各种社会话题来引起广泛的讨论，从而激发观众的高涨观影热情。今年暑期档大片频出，推动票房的正是“情感价值”。
情感共鸣
今年暑期节目作品类型多样、题材丰富，观众的选择更加多元化。有《封神第一部》等大牌作品、《腰力》等作品，也有《炙手可热》、《茶二中》等中小型作品。继续努力，形成“最强暑期赛程表”。据灯塔专业版数据，截至8月21日，2023暑期档（6月1日至8月31日，含预售）票房突破188亿元。这是中国电影市场四年来首个暑期档。回到“百亿时代”。
以类型化的表达方式叙述现实问题，引起了广泛的“情感共鸣”，这也是今年暑期档不少国产电影“咄咄逼人”的原因。 《她消失了》是第一部在暑期档登陆大银幕的电影。该片于6月22日上映，6月27日已实现票房过10亿元。统计显示，影片的观影高峰在上映一周后，主要是因为《她的失踪》聚焦当代女性话题，以“多重反转”为卖点，融合悬疑、犯罪、爱情等元素，讲述人性和友情。对爱情的深入探讨，直接将观众的情感共鸣转化为真实的票房成绩。此后，该片单日票房一度达到3.35亿元，目前总票房已超过35亿元。
现实题材电影《八角形》也是一部话题度极高、引起共鸣的作品。截至目前，该片票房收入已超过21亿元。影片用一个山里孩子的“逆袭”，深深击中了当今年轻人的情感触点。和《她消失了》一样，这部电影让观众想起了很多现实生活中的话题。
当影片的话题与观众产生强烈的联系时，动画电影也消除了“如何破圈”的担忧。以唐诗为题材的动画电影《长安三万里》中，关于“唐诗、李白与高适的友谊”的内容，已经与很多观众达成了深厚的文化共情。该片豆瓣评分8.3，票房稳步突破17亿元。目前位居中国电影史上动画电影票房榜第二位。
进入8月，《情感共鸣》继续发力。电影《绝望》《我走过风雨》《学霸》内容涉及网络诈骗、家庭暴力、“鸡宝宝”困境等社会问题，无不表现出对现实的深切关注。从而引起了观众的广泛共鸣。反诈骗电影《绝望》取材于真实诈骗案件，聚焦“海外诈骗”争议话题，透视诈骗集团内部，揭示电信诈骗全产业链生态。影片上映后，观众会不自觉地想起此前社会新闻中的“海外诈骗”话题，引发观众强烈的情感触动。
超级营销
“情感共鸣”在这个暑期档非常有力，引起了期间各大电影票房的诸多变化。比如上映前看似不火的《封神第一部》，上映后却潜力巨大，大量“自来水”观众不断挖掘影片的各种细节。结果，影片上映一个多月后，各种热门话题新梗依然层出不穷。
“情感共鸣”在今年暑期档的作用如此之大，主要得益于影片在各个短视频平台的宣传活动的提前策划。比如自上映以来票房销量迅猛的《全有或全无》，早在6月份就已在短视频平台上预热。影片官方账号发布的“金晨演绎美女庄家”视频观看量超过100万次，转发超过16万次。标题写着：“一眨眼，三击吻”。 《致命吸引力》在短视频平台上疯传，随后的短视频内容不仅有展现海外诈骗组织“残酷”的素材，还将电影场景与真实采访录音相结合，让各种素材充满了噱头其中，电影中王传君的洗脑台词“打一次，富三代”、“今天睡地板，明天当老板”等视频成为热门，观看次数超过556万次。
电影《消失》也提前密集上映，捕捉好奇心。早在2月份，该片就开始在短视频平台上铺垫“悬疑”氛围。有一句话“陌生人篡改了我的手机信息，变成了我”。 《妻子》等营销内容引发了观众对《她消失了》的期待。
暑假期间，电影《封神第一部》、《长安三万里》凭借精良的制作释放出强劲的长尾效应。在营销方面，他们注重传统文化的创新表达，让观众感受到中国故事的魅力。 《封神第一部》短视频账号中，视频“妲己不懂善恶，只想拯救纣王”的观看次数已超过540万次。妲己的“新编”引发评论区36万人讨论。动画电影《长安三万里》以高适与李白的终生友谊为叙事主线。最突出的是李白年轻时的不羁行为，以及年老时的“大鹏飞不起来”的辞职。从植根于现实问题的影片内容，到精准预测观众“情感共鸣”的营销，暑期档新片频频爆款。